Le remplacement officiel de Universal Analytics par Google Analytics 4 a été mis en œuvre, marquant un événement significatif dans le domaine du marketing numérique. Lorsqu'ils se connectent à leur compte Universal Analytics, les utilisateurs reçoivent un message inquiétant indiquant que le traitement des données de leurs propriétés sera bientôt interrompu. Par conséquent, la mesure des performances des sites web nécessitera l'utilisation d'une propriété Google Analytics 4. Cet avertissement rappelle aux spécialistes du marketing qu'ils doivent effectuer la migration vers Google Analytics 4 afin de maintenir leurs activités de mesure des sites web.
La transition obligatoire vers GA4 revêt une importance historique dans le domaine du marketing numérique. Les annonceurs n'ont désormais d'autre choix que d'adopter GA4 s'ils souhaitent suivre l'efficacité de leurs sites web et de leurs campagnes, à moins qu'ils ne cherchent des solutions alternatives d'analyse en dehors de l'écosystème Google.
Google a mis en place la fermeture de Universal Analytics par étapes, permettant à certains spécialistes du marketing d'accéder encore à certaines données. Néanmoins, toutes les propriétés en fonctionnement sont destinées à être supprimées de manière séquentielle. Google a averti les spécialistes du marketing depuis plus d'un an de la nécessité de migrer vers GA4. Sur des plateformes telles que Twitter et le centre d'aide d'Analytics, Google a communiqué les déclarations suivantes :
"Aujourd'hui, nous commençons à fermer Universal Analytics et nous vous accueillons sur Google Analytics 4. Cela ne se fera pas du jour au lendemain, c'est pourquoi certaines propriétés Universal Analytics peuvent continuer à traiter des données. Cependant, toutes les propriétés ont été ajoutées à la file d'attente, et celles qui n'ont pas effectué la mise à niveau commenceront à passer sur Google Analytics 4 de manière progressive. Google Analytics 4 est notre solution de mesure de nouvelle génération, qui a remplacé Universal Analytics. Les propriétés Universal Analytics standard ont cessé de traiter de nouvelles données. Pour maintenir la mesure de votre site web, vous aurez besoin d'une propriété Google Analytics 4. Nous vous encourageons vivement à effectuer la transition vers Google Analytics 4 dès que possible. Si vous utilisez des données Universal Analytics dans votre compte Google Ads, veillez à migrer les liens de votre propriété Universal Analytics vers votre propriété Google Analytics 4."
La fermeture de Universal Analytics est mise en œuvre en plusieurs étapes, la dernière phase étant prévue pour juillet 2023.
Le calendrier du processus est le suivant :
- Mars 2023 : Google a automatiquement créé des propriétés GA4 pour les spécialistes du marketing qui n'ont pas opté pour l'option de création automatique de propriétés. Lorsque cela était possible, les balises de site existantes ont été utilisées.
- Juillet 2023 : UA cesse de traiter les hits, y compris les propriétés standard dans les comptes contenant également des propriétés 360. Les spécialistes du marketing conserveront l'accès aux données traitées précédemment dans leur propriété UA jusqu'en juillet 2024.
- Juillet 2024 : Tous les spécialistes du marketing, y compris ceux qui possèdent des propriétés 360, n'auront plus accès à l'interface utilisateur et à l'API de UA.
Pour une compréhension plus approfondie du processus de migration vers GA4, les spécialistes du marketing peuvent se référer au guide complet de Google intitulé "Apprenez comment effectuer la transition".